Οι καταναλωτές δε ζουν. Οι άνθρωποι ζουν. Οι καταναλωτές καταναλώνουν. Οι καταναλωτές δε σκέφτονται. Οι άνθρωποι σκέφτονται. Αντί για τους καταναλωτές σκέφτονται οι διαφημιστικές.

Η διαφορά του καταναλωτή από τον άνθρωπο είναι το σύστημα αξιών. Ο καταναλωτής προσπαθεί να παράγει περισσότερο προϊόν για να το καταναλώσει. Ο άνθρωπος προσπαθεί να παράξει όσο προϊόν του είναι απαραίτητο για να ζήσει.

Οι καταναλωτές δεν απολαμβάνουν την τέχνη. Την καταναλώνουν. Οι καταναλωτές καταναλώνουν τον έρωτα, τη φιλία και το ηλιοβασίλεμα. Οι άνθρωποι είναι άνθρωποι. Δεν είναι καταναλωτές.